Η μελέτη διενεργήθηκε από Καναδούς ερευνητές στο πανεπιστήμιο Nipissing στο Οντάριο κι απέδειξε πως οι άντρες και οι γυναίκες που είναι περισσότερο διατεθειμένοι να βοηθήσουν κάποιον που έχει ανάγκη έχουν περισσότερους ερωτικούς συντρόφους, ενώ κάνουν συχνότερα σεξ από τους υπόλοιπους.

Οι ερευνητές πήραν συνέντευξη από 800 ανθρώπους που βρίσκονταν στη δεκαετία των 20 ετών. Οι νεαροί βρήκαν περισσότερο ελκυστικούς όσους βοηθούσαν τους συνανθρώπους τους.

Οι ερευνητές σχολίασαν τα ευρήματα της έρευνας, υποστηρίζοντας πως: «Η παρούσα έρευνα προσφέρει την πρώτη απόδειξη πως ο αλτρουισμός ωφελεί τις ερωτικές σχέσεις των ανθρώπων του δυτικού κόσμου. Για πρώτη φορά γίνεται άμεση σύνδεση ανάμεσα στον αλτρουισμό και στην επιτυχία στον ερωτικό τομέα, καθώς οι αλτρουιστές έχουν περισσότερους συντρόφους από τους εγωιστές. Αυτό συνεπάγεται πως ο αλτρουισμός θα μπορούσε να είναι σημάδι θεμιτών στοιχείων στην επιλογή σεξουαλικών συντρόφων».