Συγκεκριμένα, σε μία από τις εικόνες του φωτογραφικού ημερολόγιου των φούρνων, οι τρεις Μάγοι παρουσιάζονται στην φάτνη, να προσκυνούν με δέος όχι το Θείο Βρέφος, αλλά τη σφολιάτα μιας δαγκωμένης λουκανικόπιτας.
Σχεδόν αμέσως μετά την κυκλοφορία του ημερολογίου, τη Δευτέρα, εκατοντάδες χρήστες του Διαδικτύου αντέδρασαν σε Twitter και Facebook, άλλοι θετικά και άλλοι αρνητικά, υποστηρίζοντας πως η διαφήμιση προσβάλει τους Εβραίους που, όπως και οι μουσουλμάνοι, δεν καταναλώνουν χοιρινό κρέας για θρησκευτικούς λόγους.
Στο φωτογραφικό άλμπουμ, οι σφολιάτες «πρωταγωνιστούν» και σε άλλες χριστουγεννιάτικες σκηνές: ο Άγιος Βασίλης εμφανίζεται με γένια πασπαλισμένα από φύλλα κρούστας ενώ σε άλλη σελίδα μία γυναίκα επιχειρεί να φιλήσει κάτω από το γκι μία κοτόπιτα.
Το ημερολόγιο διατέθηκε έναντι 24 λιρών Αγγλίας και περιείχε εκπτωτικό κουπόνι 5 λιρών.
«Ζητάμε ειλικρινά συγνώμη από όσους αισθάνθηκαν ότι τους προσβάλαμε, δεν ήταν ποτέ αυτή η πρόθεσή μας».
